توضیحات محصول

دانلود مقاله درک مفهوم برندسازی اسلامی

تعداد کلمات فایل انگلیسی:۳۰۰۰ کلمه ۷ صفحه pdf

تعداد صفحات فایل ترجمه:۲۱ صفحه word فونت ۱۴ B Nazanin

مفهوم برندسازی اسلامی

چکیده

اصطلاح برندسازی اسلامی مورد ابهام و استفاده نادرست بوده است و به نظر می‌رسد که تاکنون هیچ گونه درک روشنی از مفهوم آن ارائه نشده است. بنابراین برای پرهیز از این ابهام اصطلاح برند سازی اسلامی به وسیله چندین پژوهشگر مورد مطالعه قرار گرفت و هدف این مطالعه این است که درک مصرف کنندگان مسلمان از برندهای اسلامی مورد شناسایی قرار گیرد. ۲۰ پاسخ دهنده انتخاب شدند که به دو دسته تقسیم شدند. در دسته ۱ ، ۸ زن و ۲ مرد وجود داشت. در دسته ۲، ۵ مرد و ۵ زن وجود داشت که این‌ها از صنایع مختلفی نظیر ساخت و تولید، بانکداری، آموزش، و کشاورزی بودند. دسته ۱ از دانشجویانی در رده سنی ۲۰ تا ۲۶ سال و بخش ۲ از بزرگ سالانی در رده سنی ۳۵ تا ۵۰ سال متشکل بود. یافته‌های گروه تمرکز نشان داد که اکثریت مصرف‌کننده‌ها با این موضوع موافق بودند که برند اسلامی به صورت یک محصول یا خدمات تعریف می‌شود که با ملزومات شریعت تطابق دارد و هر طرفی که مجوز «حلال» به او اعطا می‌شود می‌بایست رویه‌های دقیقی را برای دریافت لوگوی «حلال» پیاده‌سازی نماید. علاوه بر این، در ترویج و بهبود برند‌های اسلامی برای مصرف‌کننده‌ها، تولید‌کننده‌ها یا بازاریابان لازم است که از همه ملزوماتی که به وسیله نهادهای تجویز رسمی، چه در شیوه‌های سازمانی و چه خصوصیات برند مقرر کرده اند، تبعیت نمایند تا اعتماد و اطمینان مصرف‌کننده را برای برند اسلامی جلب نمایند.

کلمات کلیدی: بازاریابی اسلامی؛ برنسازی اسلامی؛ مصرف‌کننده‌های مسلمان؛ تطابق با شریعت؛ اعطای مجوز حلال

Islamic Branding: The Understanding and Perception

Abstract

There is such confusion and improper use of the term of Islamic branding and until now there seems to be no clear understanding of what the term Islamic branding means. Therefore to avoid such confusion the term Islamic branding was analyzed by several scholars and this study aims to identify Muslim consumer’s perception and understanding of Islamic brands. 20 respondents were selected, which is Segment 1 were 8 females and 2 males. Meanwhile respondents from Segment 2 were 5 females and 5 males that are from various industries such as manufacturing, banking, education and plantation. Segment 1 consisted of students aged 20 to 26 years old and Segment 2 was adult working respondents aged 35 to 50 years old. From the focus group findings disclosed that most of consumers agreed that the Islamic branding defines as a product or service that meets the Sharia-compliant and any parties that involved in Halal accreditations should be seriously implemented strict procedures to the producers in getting the Halal logo. Additionally, significantly in promoting and improving the Islamic brands to the consumers, producers or marketers need to follow all the requirements that required by authorization bodies either in organization’s practices and branding features to obtain consumer’s trust and confidence upon Islamic branding.

© ۲۰۱۴ The Authors. Published by Elsevier Ltd. Open access under CC BY-NC-ND license. Selection and peer-review under responsibility of the Organizing Committee of INCOMaR 2013.

Keywords: Islamic marketing; Islamic branding; Muslim consumers; Sharia-compliance; Halal Accreditations

کد:mb38

داتلود رایگان فایل انگلیسی:

رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com

دانلود مقاله درک مفهوم برندسازی اسلامی

نظری بدهید

4 × پنج =