دانلود مقاله به کارگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در نامگذاری هتل مجلل
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8102کلمه11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:32صفحه word فونت14 Arial
چکیده:
این مطالعه تاثیرات مولفه‌های برند مبتنی بر مصرف‌کننده ( CBBE ) از برندهای هتل لوکس بروی نگرش برند مصرف‌کننده و قصد خرید با عملکرد برند به عنوان یک عامل زمینه‌ای ( به عنوان مثال، وفاداری برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک‌شده، و تصویر برند ) را بررسی میکند. نتایج تحقیق شامل ۳۲۷ گردشگر است که در هتل‌های لوکس در ماکائو به اجرا در آمد، نشان می‌دهند که هر چهار عنصر CBBE ارتباط مثبتی با نگرش برند دارند و سه عنصر به طور مستقیم بر قصد خرید تاثیر می‌گذارد. نگرش برند ارتباط بین چهار عنصر CBBE و قصد خرید، و عملکرد برند رابطه بین نگرش برند و قصد خرید را تعدیل میکند. این مطالعه نظریه CBBE را گسترش می‌دهد تا نام‌های تجاری لوکس را شامل شود و با روشن کردن اثرات مستقیم، غیرمستقیم و کلی هر عنصر CBBE بر نگرش برند و قصد خرید، به پیشینه کمک کند. علاوه بر این ، این مطالعه عملکرد برند را به عنوان یک فاکتور زمینه ای به جای نتیجه ارزش ویژه برند و نگرش برند شناسایی میکند.
Applying consumer-based brand equity in luxury hotel branding
A B S T R A C T
This study examines the effects of consumer-based brand equity (CBBE) components (i.e., brand loyalty, brand awareness, perceived quality, and brand image) of luxury hotel brands on consumer brand attitude and purchase intention with brand performance as a contextual factor. Through a survey involving 327 tourists conducted in luxury hotels in Macau, results reveal that all four CBBE elements positively relate to brand attitude, and three directly influence purchase intention. Brand attitude mediates the relationship between four CBBE elements and purchase intention, and brand performance moderates the relationship between brand attitude and purchase intention. This study expands CBBE theory to include luxury hotel brands and contributes to the literature by clarifying the direct, indirect, and total effects of each CBBE element on brand attitude and purchase intention. In addition, the study identifies brand performance as a contextual factor rather than a consequence of brand equity and brand attitude
کد:12799
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله به کارگیری ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در نامگذاری هتل مجلل
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8102کلمه11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:32صفحه word فونت14 Arial
چکیده:
این مطالعه تاثیرات مولفه‌های برند مبتنی بر مصرف‌کننده ( CBBE ) از برندهای هتل لوکس بروی نگرش برند مصرف‌کننده و قصد خرید با عملکرد برند به عنوان یک عامل زمینه‌ای ( به عنوان مثال، وفاداری برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک‌شده، و تصویر برند ) را بررسی میکند. نتایج تحقیق شامل ۳۲۷ گردشگر است که در هتل‌های لوکس در ماکائو به اجرا در آمد، نشان می‌دهند که هر چهار عنصر CBBE ارتباط مثبتی با نگرش برند دارند و سه عنصر به طور مستقیم بر قصد خرید تاثیر می‌گذارد. نگرش برند ارتباط بین چهار عنصر CBBE و قصد خرید، و عملکرد برند رابطه بین نگرش برند و قصد خرید را تعدیل میکند. این مطالعه نظریه CBBE را گسترش می‌دهد تا نام‌های تجاری لوکس را شامل شود و با روشن کردن اثرات مستقیم، غیرمستقیم و کلی هر عنصر CBBE بر نگرش برند و قصد خرید، به پیشینه کمک کند. علاوه بر این ، این مطالعه عملکرد برند را به عنوان یک فاکتور زمینه ای به جای نتیجه ارزش ویژه برند و نگرش برند شناسایی میکند.
Applying consumer-based brand equity in luxury hotel branding
A B S T R A C T
This study examines the effects of consumer-based brand equity (CBBE) components (i.e., brand loyalty, brand awareness, perceived quality, and brand image) of luxury hotel brands on consumer brand attitude and purchase intention with brand performance as a contextual factor. Through a survey involving 327 tourists conducted in luxury hotels in Macau, results reveal that all four CBBE elements positively relate to brand attitude, and three directly influence purchase intention. Brand attitude mediates the relationship between four CBBE elements and purchase intention, and brand performance moderates the relationship between brand attitude and purchase intention. This study expands CBBE theory to include luxury hotel brands and contributes to the literature by clarifying the direct, indirect, and total effects of each CBBE element on brand attitude and purchase intention. In addition, the study identifies brand performance as a contextual factor rather than a consequence of brand equity and brand attitude
کد:12799
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com