برند سازی با رسانه اجتماعی : خشنودی های کاربر، الگو های مصرف و راهبرد های محتوی پیام برند
صفحات انگلیسی : 23
صفحات فارسی : 63 تعداد کلمات:15947
چکیده
ظهور رسانه های اجتماعی یک پلت فرم جدید را برای توسعه روابط برند – مصرف کننده را فراهم می کند. بررسی تفاوت ها در زمینه لذت کاربران چینی از رسانه های جتماعی و تاثیر استراتژی های محتوی برند در کیفیت ارتباطات برند – مصرف کننده از طریق رسانه های اجتماعی را می توان هدف مطالعه حاضر به حساب اورد . 209 کاربر SNS و 161 کاربر میکروبلاگ در اولین مطالعه مورد بررسی قرار گرفته اند . پنج ابعاد لذت های رسانه های اجتماعی از تجزیه و تحلیل فاکتور ظاهر شده اند . تفاوت های عمده در زمینه نقاط قوت لذت ها بین کاربران SNS و میکروبلاگ مشاهده شده اند . الگوهای استفاده SNS و میکروبلاگ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و مقایسه شده اند . ما تاثیر لذت کاربران و نوع رسانه های اجتماعی بر اثربخشی استراتژی های محتوی برند را از طریق آزمایش دو هفته ای مشتمل بر 60 کاربران SNS و 61 کاربران میکروبلاگ را دومین مطالعه بررسی کرده ایم . پیامدهای توسعه استراتژی های تبلیغاتی در سیستم های مختلف رسانه های اجتماعی مورد بحث قرار گرفته اند .
1 – مقدمه
رسانه های اجتماعی در میان کاربران اینترنت به محبوبیت زیادی دست یافته اند و الگوی جدیدی را برای فعالیت های تبلیغاتی معرفی کرده اند . بررسی شرکت کنندگان 35 کشور نشان داده است که 50 درصد از کاربران رسانه های اجتماعی به برند عا وصل شده اند ، 42 درصد در مورد برند در رسانه های اجتماعی صحبت کرده اند و 36 درصد محتوی برند یا شرکت در رسانه های اجتماعی را پست کرده اند ( مشاوره در محل 2011) . مطابق با گزارش منتشر شده توسط مرکز داده های اینترنت چین (2013) ، بیش از 160000 شرکت در چین حساب های رسمی خود را در Sina Weibo ثبت کرده اند که بزرگترین پلت فرم میکروبلاگ در چین می باشد و بیش از 80 درصد از کاربران میکروبلاگینگ در چین از میکروبلاگ شرکت تبعیت می کنند .
a b s t r a c t
The emergence of social media provides a new platform for developing brandeconsumer relationships. The aim of the current study is to examine the differences in Chinese users’ gratifications of different social media and the impact of brand content strategies on the quality of brandeconsumer communication via social media. In the first study, 209 SNS and 161 microblog users were surveyed. Five dimensions of social media gratifications emerged from the factor analysis. Significant differences in the strengths of gratifications were found between SNS and microblog users. Usage patterns of SNS and microblog are analyzed and compared. In the second study, we examined the impact of users’ gratification and the type of social media on the effectiveness of different brand content strategies through a two-week experiment involving 60 SNS users and 61 microblog users. Implications for developing branding strategies on different social media platforms are discussed.
دانلود رایگان مقاله انگلیسی
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
برند سازی با رسانه اجتماعی : خشنودی های کاربر، الگو های مصرف و راهبرد های محتوی پیام برند
صفحات انگلیسی : 23
صفحات فارسی : 63 تعداد کلمات:15947
چکیده
ظهور رسانه های اجتماعی یک پلت فرم جدید را برای توسعه روابط برند – مصرف کننده را فراهم می کند. بررسی تفاوت ها در زمینه لذت کاربران چینی از رسانه های جتماعی و تاثیر استراتژی های محتوی برند در کیفیت ارتباطات برند – مصرف کننده از طریق رسانه های اجتماعی را می توان هدف مطالعه حاضر به حساب اورد . 209 کاربر SNS و 161 کاربر میکروبلاگ در اولین مطالعه مورد بررسی قرار گرفته اند . پنج ابعاد لذت های رسانه های اجتماعی از تجزیه و تحلیل فاکتور ظاهر شده اند . تفاوت های عمده در زمینه نقاط قوت لذت ها بین کاربران SNS و میکروبلاگ مشاهده شده اند . الگوهای استفاده SNS و میکروبلاگ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و مقایسه شده اند . ما تاثیر لذت کاربران و نوع رسانه های اجتماعی بر اثربخشی استراتژی های محتوی برند را از طریق آزمایش دو هفته ای مشتمل بر 60 کاربران SNS و 61 کاربران میکروبلاگ را دومین مطالعه بررسی کرده ایم . پیامدهای توسعه استراتژی های تبلیغاتی در سیستم های مختلف رسانه های اجتماعی مورد بحث قرار گرفته اند .
1 – مقدمه
رسانه های اجتماعی در میان کاربران اینترنت به محبوبیت زیادی دست یافته اند و الگوی جدیدی را برای فعالیت های تبلیغاتی معرفی کرده اند . بررسی شرکت کنندگان 35 کشور نشان داده است که 50 درصد از کاربران رسانه های اجتماعی به برند عا وصل شده اند ، 42 درصد در مورد برند در رسانه های اجتماعی صحبت کرده اند و 36 درصد محتوی برند یا شرکت در رسانه های اجتماعی را پست کرده اند ( مشاوره در محل 2011) . مطابق با گزارش منتشر شده توسط مرکز داده های اینترنت چین (2013) ، بیش از 160000 شرکت در چین حساب های رسمی خود را در Sina Weibo ثبت کرده اند که بزرگترین پلت فرم میکروبلاگ در چین می باشد و بیش از 80 درصد از کاربران میکروبلاگینگ در چین از میکروبلاگ شرکت تبعیت می کنند .
a b s t r a c t
The emergence of social media provides a new platform for developing brandeconsumer relationships. The aim of the current study is to examine the differences in Chinese users’ gratifications of different social media and the impact of brand content strategies on the quality of brandeconsumer communication via social media. In the first study, 209 SNS and 161 microblog users were surveyed. Five dimensions of social media gratifications emerged from the factor analysis. Significant differences in the strengths of gratifications were found between SNS and microblog users. Usage patterns of SNS and microblog are analyzed and compared. In the second study, we examined the impact of users’ gratification and the type of social media on the effectiveness of different brand content strategies through a two-week experiment involving 60 SNS users and 61 microblog users. Implications for developing branding strategies on different social media platforms are discussed.
دانلود رایگان مقاله انگلیسی