تعداد کلمات فایل انگلیسی:8233کلمه8صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:21صفحه word فونت14 Arial
چکیده
ارتباطات میان نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع با اهمیت برای ارزش ویژه برند است. این تحقیق به بررسی این می پردازد که ارتباطات میان نسلی چطور از راه مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات میان نسلی نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات ارتباطات میان نسلی وجود دارد. گفتگوی ارتباطات میان نسلی و توصیه ارتباطات میان نسلی. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ بوسیله مدل معادلات ساختاری مشخص میکند که این دو حالت ارتباطات میان نسلی بصورت متفاوتی از راه مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند اثر می گذارند. مفاهیم و راهکارهای مدیریتی برای تحقیقات اخیر مورد بحث قرار می گیرد.
مقدمه
یک نام تجاری نشان دهنده ارزش بسیار زیادی برای یک شرکت است و ابزاری قدرتمند برای بهبود بهره وری بازاریابی است (آکر، 1991). ارزش نام تجاری معمولا ارزش ویژه نام تجاری نامیده می شود، که به تدریج در طی زمان به آن تعلق می گیرد و می تواند از منابع متعدد مشتق شده باشد (کلر، 1993). به تازگی، یک جریان در حال رشد از تحقیقات، بر نقش تعامل خانواده به عنوان منبع حیاتی ارزش ویژه نام تجاری با تاکید بر تاثیرات بین نسلی در درون یک خانواده متمرکز شده اند (براوو، فراج، و مارتینز،a 2007؛ مور، ویلکی، و آلدر، 2001؛ پرز، پدگت، و برگر، 2011). تاثیر اشاره به انتقال دانش و ارزش، جانشینی آداب و رسوم، و ادامه سنت از یک نسل به نسل بعد دارد (شاه و میتال، 1997). این پدیده به طور برجسته به عنوان اثر مشعل یک مشعل در حال حرکت به دیگری اعطا می شود ، ویلکی، و لوتز (2002)، نشان می دهند که، در زمینه بازاریابی، نفوذ ارتباطات می تواند اثر قدرتمند و پایداری را بر ارزش ویژه نام تجاری در سراسر یک صف از کالاهای بسته بندی شده مصرف کننده اعمال کند. نویسندگان نتیجه گرفتند که نفوذ ارتباطات بین نسلی ” یک پدیده واقعی در بازار است و عاملی است که شایسته توجه بسیار دقیق است “(p. 17).
Abstract
Intergenerational (IG) communication within a family is an important source of brand equity. This study investigates how IG communication influences brand equity through multiple mechanisms. A careful examination of the nature and process of IG communication reveals two distinctive modes of IG influences — IG conversation and IG recommendation. Evidence from a large scale empirical study using structural equation modeling shows that these two modes of IG communication differentially impact brand equity through contrasting mechanisms. Managerial implications and directions for future research are discussed
کد:fr260
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
اثرات دو حالت از ارتباط میان نسلی بر روی ارزش ویژه برند
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله اثرات دو حالت از ارتباط میان نسلی بر روی ارزش ویژه برند
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8233کلمه8صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:21صفحه word فونت14 Arial
چکیده
ارتباطات میان نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع با اهمیت برای ارزش ویژه برند است. این تحقیق به بررسی این می پردازد که ارتباطات میان نسلی چطور از راه مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات میان نسلی نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات ارتباطات میان نسلی وجود دارد. گفتگوی ارتباطات میان نسلی و توصیه ارتباطات میان نسلی. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ بوسیله مدل معادلات ساختاری مشخص میکند که این دو حالت ارتباطات میان نسلی بصورت متفاوتی از راه مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند اثر می گذارند. مفاهیم و راهکارهای مدیریتی برای تحقیقات اخیر مورد بحث قرار می گیرد.
مقدمه
یک نام تجاری نشان دهنده ارزش بسیار زیادی برای یک شرکت است و ابزاری قدرتمند برای بهبود بهره وری بازاریابی است (آکر، 1991). ارزش نام تجاری معمولا ارزش ویژه نام تجاری نامیده می شود، که به تدریج در طی زمان به آن تعلق می گیرد و می تواند از منابع متعدد مشتق شده باشد (کلر، 1993). به تازگی، یک جریان در حال رشد از تحقیقات، بر نقش تعامل خانواده به عنوان منبع حیاتی ارزش ویژه نام تجاری با تاکید بر تاثیرات بین نسلی در درون یک خانواده متمرکز شده اند (براوو، فراج، و مارتینز،a 2007؛ مور، ویلکی، و آلدر، 2001؛ پرز، پدگت، و برگر، 2011). تاثیر اشاره به انتقال دانش و ارزش، جانشینی آداب و رسوم، و ادامه سنت از یک نسل به نسل بعد دارد (شاه و میتال، 1997). این پدیده به طور برجسته به عنوان اثر مشعل یک مشعل در حال حرکت به دیگری اعطا می شود ، ویلکی، و لوتز (2002)، نشان می دهند که، در زمینه بازاریابی، نفوذ ارتباطات می تواند اثر قدرتمند و پایداری را بر ارزش ویژه نام تجاری در سراسر یک صف از کالاهای بسته بندی شده مصرف کننده اعمال کند. نویسندگان نتیجه گرفتند که نفوذ ارتباطات بین نسلی ” یک پدیده واقعی در بازار است و عاملی است که شایسته توجه بسیار دقیق است “(p. 17).
Abstract
Intergenerational (IG) communication within a family is an important source of brand equity. This study investigates how IG communication influences brand equity through multiple mechanisms. A careful examination of the nature and process of IG communication reveals two distinctive modes of IG influences — IG conversation and IG recommendation. Evidence from a large scale empirical study using structural equation modeling shows that these two modes of IG communication differentially impact brand equity through contrasting mechanisms. Managerial implications and directions for future research are discussed
کد:fr260
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
اثرات دو حالت از ارتباط میان نسلی بر روی ارزش ویژه برند